Blog de H-in-QVotre guide pour la recherche de marché et le marketing de données

Introduction – Les spécialistes du marketing ont été mentis pendant des années : pendant des années, on leur a présenté le même discours : les réseaux sociaux sont le moyen le plus puissant pour influencer le comportement des consommateurs. On leur a vendu cette formule magique : engagement, influence, conversion. Avec une ciblage précis, des analyses en temps réel et des partenariats avec des influenceurs, on leur a promis un contrôle sans précédent sur les décisions des consommateurs. Mais voici...

Les grandes personnalités sont survalorisées. L’influence s’intensifie à un niveau micro. Le paysage du marketing d’influence change rapidement. Pendant des années, les marques ont dépensé des budgets considérables dans des influenceurs et des célébrités pour obtenir une visibilité et un rayonnement maximum. Mais aujourd’hui, une autre force est en train de générer des résultats : les influenceurs nano et micro. Ces créateurs “ petits ” (ayant entre 1 000 et 100 000 abonnés) prouvent que l’impact compte...

Introduction – Les labels générationnels prennent de plus en plus de place. C’est assez. L’obsession de diviser la société en générations clairement définies – Z, Milléniaux (Gen Y), Génération X, Boomers – a pris des proportions excessives. Les spécialistes du marketing, les sociologues et les médias semblent impuissants à résister à l’envie de catégoriser des groupes d’âge entiers, comme si tous ceux qui naissent entre deux décennies...

Introduction – Le passage silencieux vers la recherche vocale Depuis des années, le référencement s’est concentré sur les requêtes textuelles – des recherches courtes et riches en mots clés destinées à se classer dans l’algorithme de Google. Mais la manière dont les gens recherchent évolue, et les entreprises qui ne s’adaptent pas à la recherche vocale finiront bientôt par disparaître. Avec l’essor des assistants vocaux, les utilisateurs abandonnent leurs...